{"id":8941,"date":"2019-07-20T09:22:53","date_gmt":"2019-07-20T13:22:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primeranota.cl\/web\/?p=8941"},"modified":"2019-07-20T09:22:53","modified_gmt":"2019-07-20T13:22:53","slug":"582-millones-en-un-ano-y-medio-ha-gastado-en-encuestas-la-moneda","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.primeranota.cl\/web\/pais\/582-millones-en-un-ano-y-medio-ha-gastado-en-encuestas-la-moneda\/","title":{"rendered":"$582 millones en un a\u00f1o y medio ha gastado en encuestas La Moneda"},"content":{"rendered":"

Conoce qui\u00e9n es el Intendente de su regi\u00f3n? \u00bfAprueba o desaprueba la gesti\u00f3n de la intendenta de Santiago, Karla Rubilar?. Esas preguntas fueron parte de un focus group encargado por el gobierno a fines de enero, a trav\u00e9s de la\u00a0Secretar\u00eda de Comunicaciones (Secom)<\/strong>, y que realiz\u00f3 la empresa Cadem con un costo de $12 millones.<\/p>\n

El estudio registrado como uno \u201cque permita conocer las opiniones de la ciudadan\u00eda con respecto a sus autoridades regionales\u201d es solo uno de los encargos peri\u00f3dicos que la empresa entrega a la divisi\u00f3n que depende de la Secretar\u00eda General de Gobierno (Segegob), ministerio encabezado por Cecilia P\u00e9rez, y que se enmarca dentro de la serie de estudios que La Moneda ha solicitado desde junio de 2018 y que solo se hacen p\u00fablicos una vez que termina el periodo presidencial. En los \u00faltimos doce meses se contabilizan 33 \u00f3rdenes de compra, es decir, un promedio de dos contratos por mes.<\/p>\n

Si bien otras divisiones del gobierno encargan mediciones para evaluar el impacto de sus pol\u00edticas p\u00fablicas, las que pide la Secom a trav\u00e9s de la Segegob, son las que usa La Moneda como insumo tanto para la evaluaci\u00f3n pol\u00edtica de Pi\u00f1era y sus ministros, como de las reformas que se han impulsado. Esas mediciones, adem\u00e1s, se toman en cuenta para tomar definiciones estrat\u00e9gicas.<\/p>\n

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La Universidad del Desarrollo<\/strong>\u00a0(UDD),\u00a0Cadem<\/strong>,\u00a0Ipsos<\/strong>,\u00a0Chile Tendencia<\/strong>,\u00a0Conecta Media<\/strong>\u00a0y\u00a0Adimark<\/strong>\u00a0son las principales empresas que realizan estudios de medici\u00f3n para el Ejecutivo, a trav\u00e9s de\u00a0trato directo<\/strong>, y que quedan registrados en el portal Chile Compra. En total, hasta la fecha el gobierno de Pi\u00f1era, a trav\u00e9s de la Segegob, ha desembolsado\u00a0$582 millones por este concepto<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n

Tanto la UDD como Cadem son las \u00fanicas entidades a cargo de realizar estudios peri\u00f3dicos para la Secom y por ese motivo emergen como las que m\u00e1s cobran a La Moneda. Desde junio, la casa de estudios ha entregado cerca de 65 mediciones y ha cobrado $240 millones por ellas. Mientras que la Segegob ha desembolsado $214,4 millones para Cadem por su trabajo.<\/strong><\/p>\n

Los m\u00e9todos utilizados<\/h2>\n

La UDD -fundada en 1989 por Cristi\u00e1n Larroulet (jefe de asesores del Segundo Piso), el actual alcalde de Las Condes Joaqu\u00edn Lav\u00edn y el ex due\u00f1o de Penta Carlos Alberto D\u00e9lano, entre otros- realiza encuestas semanales, de forma cuantitativa, hechas a trav\u00e9s del sistema de \u201cpaneles\u201d. Esto es, cerca de 1200 personas, reclutadas con anterioridad de forma presencial y que a trav\u00e9s de mensajes de texto responden semana a semana a las distintas preguntas que el gobierno pide.<\/p>\n

\u201cLa ventaja de nuestro m\u00e9todo es porque es un panel. Y los paneles tienen la virtud de que puedes ir conociendo las variaciones y preguntar sobre los cambios de opini\u00f3n de la poblaci\u00f3n. El que sea el mismo individuo te da un grado de certidumbre respecto de por qu\u00e9 \u00e9l cambi\u00f3\u201d, coment\u00f3\u00a0Eugenio Guzm\u00e1n<\/strong>, decano de la Facultad de Gobierno de la UDD, a La Tercera PM.<\/p>\n

Durante el primer gobierno de Pi\u00f1era, la entidad que realizaba la mayor cantidad de estudios para La Moneda era la Pontificia Universidad Cat\u00f3lica. Sin embargo, en este segundo mandato se opt\u00f3 por la UDD debido a la metodolog\u00eda que usan -seg\u00fan comenta Guzm\u00e1n- y tambi\u00e9n a la buena predicci\u00f3n que realizaron de la \u00faltima elecci\u00f3n presidencial.<\/p>\n

Por su parte, la mayor\u00eda de los estudios que realiza\u00a0Cadem<\/strong>\u00a0al gobierno se realizan con m\u00e9todos cualitativos. O sea, focus group donde se consulta desde el conocimiento y aprobaci\u00f3n de los intendentes, hasta temas de seguridad o pol\u00edticas p\u00fablicas para los adultos mayores. En total, desde junio de 2018, el gobierno le ha pagado a Cadem casi $215 millones por sus mediciones.<\/p>\n

La empresa\u00a0Ipsos Chile<\/strong>\u00a0ha recibido cinco pagos por estudios cualitativos y cuantitativos y que, seg\u00fan consta en las boletas registradas en Mercado P\u00fablico, se han enfocado en la aprobaci\u00f3n de autoridades y \u201cpercepci\u00f3n ciudadana por temas de coyuntura\u201d. En total, esa empresa ha cobrado $66,5 millones por sus estudios. Asimismo,\u00a0Conecta Media<\/strong>\u00a0registra dos pagos por mediciones a la Secom sobre las \u201copiniones de la ciudadan\u00eda\u201d por un total de $34,8 millones.<\/p>\n

Adimark, en tanto, si bien realiza varias mediciones para otras reparticiones p\u00fablicas, solo registra una con la Segegob y que cost\u00f3 $6,4 millones.<\/p>\n

Por su parte, la empresa Chile Tendencia -cuyo principal socio es\u00a0Juan Pablo Lav\u00edn<\/strong>, hijo del edil de Las Condes- ha vendido tres mediciones a la Secom con la misma metodolog\u00eda que usa la UDD. Cada grupo de \u201cpanelistas\u201d consta de 1200 personas provenientes de varias regiones del pa\u00eds. De hecho, la empresa colabora con la casa de estudios en la realizaci\u00f3n de uno de esos paneles. En total, La Moneda ha pagado $19 millones a esa empresa.<\/p>\n

\u201cEl gobierno necesita encuestas serias que se entreguen lo m\u00e1s r\u00e1pido posible. Y nosotros conseguimos eso fidelizando a nuestros encuestados con diversas formas de pago. Por ejemplo puede ser la entrega de tarjetas bip cargadas o entradas para el cine\u201d, cuenta Lav\u00edn.<\/p>\n

La Tercera<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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